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長者的品牌迷思
2018年02月07日 03:37:59 作者:杜若萱 來源:國際日報 字號 打印 關閉

品牌忠誠度是指消費者對品牌偏愛的心理反應,反映了對該品牌的信任和依賴程度。消費者在購買決策中,多次表現出來對某個品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應。

它是一種行為過程,也是一種心理決策和評估過程。品牌忠誠度的形成不完全是依賴於產品的品質、知名度、品牌聯想及傳播,它與消費者本身的特性密切相關,靠消費者的產品使用經歷。

提高品牌的忠誠度,對一個企業的生存與發展,擴大市場份額極其重要。

說起品牌迷思這件事,很多人或多或少都會有,比方說大家最愛拿出來問信仰的「蘋果教徒」就是一例。

其實,長輩當然也有品牌迷思,而且對於很多東西,還真的是徹徹底底的鐵粉,只要是某種物品就必買某某牌。

很多老男人,心目中最好的機車就是「AMAHA」,媽媽們對電鍋有堅持,要買就必買大同的。電視只買SONY,冷氣買日立,而且必須是日本版最貴的機型。另外還有只要添購家電的時候,好幾個長輩只會說買panasonic!

至於買車,因為早期TOYOTA CORONA系列耐用好開省油的印象,一直延伸到現在,所以TOYOTA揪省油,讚啦!相機一定要KONICA 它抓得住我嘛!

不少媽媽都不知道YSL、肌膚之鑰、sisley這些,都是SKII、蘭蔻、Chanel,電視廣告的牌子,媽媽買的心甘情願。

再來就是也很多長輩,絕對不買韓國牌子,這也算是一種品牌迷思吧?

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